オウンドメディアの強みと弱みとは？

2023.03.23

オウンドメディアとは？

オウンドメディアとは、「自社で保有するメディア」のことを差します。

自社で運営を行うWebサイトやSNS、ブログを指す言葉として使われるのが一般的だと思います。

お金を払って自社広告などを掲載する場合は、相手の媒体をペイドメディアと呼びますが、自身が持つメディアとしてオウンドメディアと呼んでいます。

今回は、オウンドメディアの強みと弱みについて述べていきます。

オウンドメディアの強みとは？

実際に制作を社内で検討する場合、オウンドメディアがあれば良いのは分かるが、具体的にどんな強みがあるのか分からないという担当者の方は多いです。

「露出が増える」とお話される方もいますが、実際に制作しただけでは露出は増えません。

しかし、導線設計さえしっかりしていれば、営業活動において非常に高い効果を生み出してくれます。

下記にオウンドメディア制作で得られる強みについて述べています。

1.自由度の高い訴求ができる

商品訴求の方法は世の中にはたくさんありますが、実際にメディアの枠を間借りして行う広告出稿などは細かいルールや制約があり十分な商品訴求ができないケースがあります。

しかし、オウンドメディアであればどんなデザイン、コンテンツを掲載するか自由です。（不当表示とか薬事法などは遵守する必要があります）

その為、訴求内容も他社と差別化することができ結果として売上UPに繋げることができます。

2.コスト削減

商品PRを他社メディアに依存する場合、広告掲載費などがかさんでしまいますが、オウンドメディアなら無料です。

サイトの制作費やメンテナンス費用、ドメインとサーバー費用はかかりますが、継続的に広告を出稿していくことと比較すれば結果として低予算で運用することができるでしょう。

3.自社コンテンツの資産化

自社で時間をかけて制作したコンテンツがWebサイト内に蓄積されれば、SEOなどで検索結果に表示され閲覧される可能性が上がります。

「役に立った！」と訪問者に思ってもらえれば、一気にSNSなどを通じて拡散されることもあるでしょう。

また取得したドメインにも資産価値があると言えるでしょう。

企業の業態によっては、普段社内で当たり前に考えている商品の便利な使い方や意外な活用方法が、ユーザーにとっては有益な情報になるケースが多い為コラムとして発信する企業も増えています。

オウンドメディアの弱みとは？

実際に制作する前に知っておきたい弱みもあります、下記に纏めていますのでご覧ください。

1.ノウハウが必要

オウンドメディアは、制作しただけでは集客効果を最大化することはできません。

実際にSEO対策で検索結果に表示させる様にしたり、広告を使って露出を増やしていく必要があります。

しかし、実際にWebマーケティングに詳しい担当者がいる企業はそんなに多くないのが実情です。

その為、インハウスで運用をするにしてもスタートは弊社の様なWebマーケティングに任せた方が良いケースもあります。

2.即効性はない

オウンドメディアでコンテンツを作成してすぐ問い合わせが来るかというと、そうは簡単ではないでしょう。

実際は、検索エンジンなどに認識されて上位表示されるには3カ月以上～1年かかると言われています。

つまり時間がかかる施策となります。

この点をよく理解せず「せっかく制作したのに問い合わせが増えないじゃないか！」と社内で言われる前に、事前に効果を感じられるまで時間がかかる施策であることを理解してもらいましょう。

3.メンテナンスが必要

オウンドメディアを制作後に放置をすると、情報が最新で無くなり訪問者の心象を悪くしたり本当に訴求したいことができずに問い合わせ発生に至らないことがあります。

定期的に内容を見直して最新の状態にしておくことで、手間はかかりますが最終的に目的としているゴールへの近道になります。

大体オウンドメディアのフルリニューアル時期は3年くらいだと思います。

費用はかかりますが、「掲載しておけば勝手に受注してくれる営業マン」だと考えれば決して高い投資ではないと考えます。

オウンドメディアの強みと弱みとは？【まとめ】

オウンドメディアの強みと弱みについていかがでしたでしょうか？

実際にオウンドメディアからの問い合わせを増やす為には、良いコンテンツを作成して訪問者のニーズに応える必要があります。

訪問者が求めている情報は何かを考え、SEO対策を施していくことでオウンドメディアのコンテンツが最高の営業ツールになります。

効果を最大化できる運用方法を、制作前に考えておきましょう。

—————————————————————————————————————-
Webサイトに関するお悩みはVIETRY（べトライ）までお問い合わせください！

■こんなことにお悩みの法人様におすすめです
・ドメイン・サーバーの管理が面倒
・Webサイトが古くなって不具合に関して不安
・自社サービスの魅力をもっと伝えたい
・ネット経由での集客数を増やしたい
・Google Analytics（UA）からGA4への移行を検討している
・そろそろWebサイトをリニューアルしたい

Corporate Site https://vietry.com.vn/
Facebook https://www.facebook.com/vietry.com.vn/
PV(Recruiting) http://bit.ly/2DpRHrv
—————————————————————————————————————-